「媒体管家-媒体邀约」产品发布会活动内容及流程策划详解

产品发布会的调性代表着公司形象和新产品定位，其效果好坏直接影响着品牌产品的第一波公关营销行为的成败。产品发布会因产品所属行业不同所选择的形式也会有所差异，在流程上，通常分为会议签到入场、主持人上台致辞、发布会开场视频播放、领导及嘉宾致辞、启动发布仪式、产品介绍、论坛或研讨活动、互动环节。下面微媒数字会议结合一些产品发布会案例具体介绍一下发布会活动流程内容。

一、产品发布会的开场视频

开场视频是广大公司科技产品发布会流程中必不可少的环节，在视觉、听觉上给与会者带来震撼，形成产品记忆。例如，华为新产品发布会活动策划的开场视频——“用圆看世界”。我们用世间万物的“圆”，跟随时间数字越来越近，以倒计时方式去展示科技巨头公司华为的眼界和想象力，以时间及大事件为内容线索，最终到达“1”代表了首发及发布会开始。

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二、领导致辞+嘉宾主题演讲

活动策划时可以选择在演讲人登场前，大屏幕显示对应的职务及姓名，辅屏显示头像照片。在演讲过程中，中央大屏显示演讲者PPT，辅屏显示现场视频直播画面。演讲者PPT风格和发布会主视觉保持统一。

三、启动发布仪式

策划者要根据实际情况选择是否举办启动发布仪式及形式。智能科技产品启动仪式策划一般会选择全息、裸眼3D等具有科技感的方式，建议与产品本身相结合。

四、产品介绍环节

产品主题报告是科技产品发布会流程中最重要的环节。产品设计、研发理念、功能革新、软硬件优势、应用价值等都可以被一一诠释，在活动策划和执行过程中要非常注意，需要反复做好舞台灯光、背景素材、提词板的调试和彩排。

五、论坛活动

部分科技公司会在产品发布会活动流程中策划行业高峰论坛环节，更详细的分析产品应用市场与未来，吸引投资商、合作伙伴及消费终端客户，进一步提升品牌影响力。

六、互动环节

科技产品发布会活动流程中的互动环节区别于一般会议活动中的抽奖、游戏等，多是围绕产品而展开的，例如产品体验、产品答疑、论坛问答、媒体采访等。

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